Популярный американский видеоблогер MrBeast стал новым лицом на конкурентном рынке китайских медиаплатформ, открывая перспективы для местных компаний и властей, стремящихся привлечь внимание его огромной аудитории. В Китае доступ к глобальным платформам ограничен, поэтому зарубежные звезды, создающие аккаунты на местных сервисах, получают доступ к более чем миллиарду интернет-пользователей. В этой статье мы расскажем, как известные блогеры осваивают китайский рынок, какие возможности это открывает для бизнеса и какие риски с этим связаны.
Дебют MrBeast на китайской платформе
MrBeast, настоящее имя которого Джимми Дональдсон, известен своими масштабными видео с дорогими призами для участников. На одной из популярных западных платформ он собрал более 416 миллионов подписчиков. 26 июля он впервые провел прямую трансляцию на китайской видеоплатформе Kuaishou. В начале эфира блогер поприветствовал аудиторию, отметив, что впервые выходит в прямой эфир для китайских зрителей. Трансляция, запланированная на час, завершилась через 11 минут, так как MrBeast столкнулся с трудностями в понимании комментариев на китайском языке. Он пообещал вернуться, разобравшись с переводом. За это короткое время эфир собрал 150 тысяч зрителей, что говорит о большом интересе к его контенту.
Кроме Kuaishou, блогер завел аккаунты на других популярных китайских платформах, таких как Bilibili и Weibo, где быстро набрал миллионы подписчиков. Это показывает, насколько востребованы зарубежные звезды среди местной аудитории.
Почему китайские платформы привлекают зарубежных блогеров
Для китайских стриминговых сервисов, которые борются за внимание пользователей, привлечение таких известных личностей, как MrBeast, становится важным фактором роста. Это помогает увеличивать количество новых пользователей, а также наращивать доходы от рекламы и прямых эфиров. Например, акции компании Kuaishou, зарегистрированной на бирже в Гонконге, выросли на 7% после анонса трансляции MrBeast. Это свидетельствует о том, что присутствие популярных блогеров напрямую влияет на финансовые показатели платформ.
Кроме того, зарубежные инфлюенсеры способствуют продвижению китайских брендов на международной арене. Компании, стремящиеся выйти на зарубежные рынки, получают возможность заявить о себе через коллаборации с блогерами. Например, другой известный видеоблогер IShowSpeed, у которого более 42 миллионов подписчиков, во время своего двухнедельного тура по Китаю протестировал электромобили местных производителей и смартфоны с инновационными технологиями, высоко оценив их качество. После его отзывов популярность китайского анимационного сериала на одной из стриминговых платформ в США значительно выросла.
Роль государства в продвижении зарубежных инфлюенсеров
Китайские власти и государственные СМИ активно поддерживают приезд зарубежных блогеров, видя в этом возможность укрепить культурное влияние страны на международной арене. По мнению экспертов, такие инициативы позволяют доносить позитивный образ страны до молодой аудитории, которая активно использует цифровые платформы. Вместо ограничений и контроля власти делают ставку на сотрудничество, встречая инфлюенсеров с распростертыми объятиями.
Например, в начале года группа блогеров из Индонезии посетила город Чунцин на юго-западе Китая. Их тур был организован при поддержке местных организаций, а репортажи о поездке публиковались на англоязычных ресурсах государственных СМИ. Также летом одна из крупных китайских газет запустила кампанию, приглашая зарубежных инфлюенсеров в поездки по ключевым городам, таким как Пекин и Шанхай. Участникам предлагалось создавать короткие видео и сотрудничать с местными блогерами, чтобы показать достопримечательности и особенности жизни в Китае.
Риски и вызовы для блогеров в Китае
Несмотря на перспективы, работа на китайском рынке связана с определенными трудностями. Прямые эфиры и контент блогеров могут вызывать неоднозначную реакцию аудитории. Например, во время совместного тура IShowSpeed с местным инфлюенсером некоторые его высказывания были восприняты как некорректные, что привело к негативной реакции зрителей и потере части подписчиков. Это показывает, что культурные различия и языковой барьер могут стать серьезным препятствием.
Кроме того, не всегда понятно, получают ли блогеры финансовую поддержку за создание контента. По словам представителя одного из агентств, работающего с инфлюенсерами, компании иногда оплачивают материалы, соответствующие определенным требованиям, или запрашивают предварительное согласование видео. Это создает вопросы о прозрачности таких сотрудничеств.
Перспективы для китайского рынка и зарубежных звезд
Приход известных блогеров на китайские платформы открывает новые горизонты как для самих инфлюенсеров, так и для местных компаний. Это не только способствует росту популярности стриминговых сервисов, но и помогает китайским брендам выходить на международный уровень. Однако успех в этой сфере требует учета культурных особенностей и внимательного подхода к созданию контента.
Если вы интересуетесь цифровыми трендами и развитием медиарынка, следите за нашими публикациями. Мы регулярно рассказываем о том, как технологии и популярные личности меняют мир развлечений и бизнеса.